La magia de un nuevo encuadre
- Por Yani Martínez Peña
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Fotos: Holguín en Fotos
Hace pocas horas fue lanzada la campaña de comunicación que une dos celebraciones imprescindibles para los holguineros, la fundación del telecentro Telecristal y el inicio de las trasmisiones de televisión desde este territorio, de las que se cumplen 40 y 50 años, respectivamente, en este 2026.
Entre las cientos de postales de este suceso que circulan desde el 16 de abril en las redes sociales, destaca la alegría contagiosa de una sonrisa: es la de Vivian García, cuya imagen encarna toda la pasión, energía y auténtica holguineridad que inspira la campaña “Encuadre 50x40”.
“El concepto que defiende esta campaña es una idea de José Enrique Agüero, presidente de la Asociación Cubana de Comunicadores Sociales (ACCS) en Holguín. Es un privilegio trabajar junto a un profesional tan completo de la comunicación como él”, reconoció Vivian en declaraciones a ¡ahora!
“La ACCS, para fortuna de Telecristal, comparte edificio con nosotros. Esa cercanía hace que sintamos que somos parte de lo mismo: ellos son Telecristal y nosotros también somos ACCS. Con Agüero hemos ampliado y fortalecido ese puente que une a la Asociación con nuestro telecentro. Él abre puertas, genera oportunidades, une voluntades y, sobre todo, cree en la gente. Esa confianza es la base del éxito de esta alianza”.
La nueva campaña no es la primera que surge de esta alianza, las anteriores sedimentaron este resultado, pero sin dudas, la connotación de estas fechas es especial.
“Un ejemplo claro fue la campaña por los 20 años del programa A Buen Tiempo, que marcó un antes y un después en la manera de diseñar celebraciones. Con ese antecedente nos lanzamos a una nueva propuesta: Encuadre 50 x 40”.
Este proyecto nace porque el 2026 llega cargado de celebraciones para la televisión holguinera: 50 años de la primera transmisión televisiva en Holguín (5 de diciembre) y 40 años de la fundación del telecentro Telecristal (16 de abril). No son solo fechas simbólicas; detrás de ellas hay razones de peso que impulsan esta campaña.
“La televisión en Holguín ha cambiado, como también lo han hecho quienes la producen y las audiencias que la reciben. Las rutinas de producción y consumo se transformaron radicalmente. Hoy hablamos de una nueva mirada, un nuevo enfoque, un nuevo encuadre. Y no se trata solo de tecnología: también de la migración hacia otras plataformas, tanto de quienes crean como de quienes consumen la ʻnueva televisiónʼ.
“Por eso, el sistema televisivo holguinero está llamado a adaptarse y reencuadrarse. El reto es grande, pero también es una oportunidad para construir y posicionar una forma renovada de hacer televisión, que acompañe la acción y conecte con los públicos de hoy en Un Nuevo Encuadre”.
Uno de los elementos más novedosos de esta campaña es la implicación de los patrocinadores, actores no estatales de la economía, algunos de los cuales tienen ya una sólida relación de colaboración con el telecentro holguinero. El patrocinio es un una práctica respaldada por la Ley de Comunicación vigente desde 2024; y que ha tenido tanto en la programación habitual como en momentos de celebración más específicos, varios ejemplos de éxito en Telecristal, atribuido en parte al respeto y consideración de los emprendedores locales hacia la televisión holguinera; así como a la visionaria osadía de los directivos del canal y los líderes creativos de la campaña.
“Bajo la premisa, que nació del equipo creativo de la campaña, de hacer que las cosas buenas sucedan, lanzamos esta propuesta de alianza bajo el modelo de patrocinio para celebrar estos dos importantes aniversarios, el primero de ellos ya fue posible gracias al abrazo solidario y la apuesta incondicional de 22 emprendimientos que dijeron ¡presente! porque creyeron en nosotros y en la magia de la televisión que viene”, comenta Vivian con la gratitud a flor de labios.
El lanzamiento de la campaña nos da el pretexto para hablar de lo qué representa Telecristal en la vida de Vivian García:
“En otras entrevistas he confesado que la televisión holguinera y los profesionales que estaban allí cuando me inicié fueron quienes me escogieron a mí. Me abrieron la puerta y me dieron la oportunidad. Nunca imaginé, ni en mis sueños más adolescentes, hacer televisión, y mucho menos asumir un rol que me vinculara de manera tan directa con este medio en Holguín.
“Hace 40 años lo asumieron otros y otras, excelentes, que se parecieron a su tiempo y dejaron huellas profundas. La parada siempre ha estado alta. No creo haber alcanzado a quienes me antecedieron, y no lo digo por falsa modestia. Así pasará conmigo: vendrán otros que deberán continuar esta gran obra, con la misma responsabilidad y desafío.
“Para mí, la televisión significa compromiso, consagración y tenacidad. Pero también desafío, responsabilidad y crecimiento, no solo profesional, sino humano. Cuando sabes que la gente te identifica, confía en ti y te muestra respeto y cariño, el peso es enorme. Y ese peso, lejos de ser una carga, es un motor.
"Lo que será Telecristal en el futuro, dependerá mucho de lo que hagamos ahora, como lo hicieron quienes lo iniciaron hace 40 años. El resultado que vemos hoy, probablemente nadie lo imaginó entonces. Así será en el futuro: lo que sembremos hoy definirá el Telecristal de mañana”.
